מה מסתתר מאחורי הקלעים של פרסום בערוץ 15 לעומת ערוצים מסחריים אחרים?

אם אתם שוקלים להכניס את העסק שלכם למסך הטלוויזיה, יש סיכוי לא קטן ששמעתם כבר על פרסום בערוץ 15. זהו ערוץ חדשות צעיר ודינמי, המשדר באפיק 15 ומזוהה עם רשת i24NEWS הבינלאומית, אשר הפך בשנים האחרונות לאלטרנטיבה מסקרנת לערוצים המסחריים הגדולים. עסקים רבים מגלים כי דווקא כאן ניתן להשיג נראות טלוויזיונית אמיתית, בתנאים גמישים ובעלות נגישה בהרבה מזו של קשת 12, רשת 13 וערוץ 14. למרות שקהל הצופים של ערוץ 15 ממוקד יותר מזה של ערוצי הברודקאסט הגדולים, הוא נחשב לאיכותי, קשוב ובעל מאפיינים המושכים מפרסמים רבים. לא במקרה יותר ויותר עסקים בוחרים למקם את המותג שלהם דווקא בערוץ 15.

כמה עולה פרסום בערוץ 15 בהשוואה לערוצים מסחריים אחרים?

עלות הפרסום היא גורם מכריע בבחירת ערוץ. באופן כללי, פרסום בערוץ 15 זול משמעותית מפרסום בערוצים 12 או 13. איך זה יתכן? הערוצים המסחריים הגדולים נהנים מרייטינג גבוה ביותר ולכן גובים מחיר בהתאם. לדוגמה, עלות פרסומת בערוץ 12 של 30 שניות בפריים טיים יכול לעלות בסביבות 80-100 אלף ש"ח לשידור אחד, בעוד שבערוצי נישה קטנים יותר, תשדיר דומה עשוי לעלות רק כ-5-15 אלף ש"ח.

ערוץ 15, בהיותו ערוץ נישה חדש, משתייך לקטגוריה הזו של ערוצים זולים יותר. המשמעות היא שבתקציב הנתון, תוכלו לרכוש בערוץ 15 יותר זמני אוויר מאשר בערוץ מוביל. גם נתוני שוק מחזקים את הפער: בשנת 2024 החזיק ערוץ 12 בכ-72.8% מנתח תקציבי הפרסום בטלוויזיה בישראל, בעוד ערוץ 14 החזיק רק בכ-6.4%. פער זה משקף את העובדה שהפרסום בערוצים הקטנים זול בהרבה ולכן מושך פחות תקציבי ענק, אך פותח אפשרות לפרסום בטלוויזיה גם בפני מפרסמים עם משאבים מוגבלים.

חשוב לציין כי עלויות מדויקות בערוץ 15 משתנות בהתאם למספר גורמים: שעת השידור, סוג התשדיר (חסות קצרה או פרסומת מלאה), אורך הסרטון, הביקוש ועוד. עם זאת, בהשוואה ישירה, מחיר לפרסומת בערוץ 15 יהיה נמוך בעשרות אחוזים מאשר בערוץ 12 בפריים טיים. כך למשל, אם תשדיר בפריים טיים בערוץ גדול עולה עשרות אלפי שקלים, בערוץ 15 תוכלו לשדר בסכום של כמה אלפים בודדים. המשמעות מבחינתכם היא הוזלה ניכרת בעלויות המדיה, מה שמיד מוביל לשיקול עלות-תועלת ו-ROI.

איך פרסום בערוץ 15 משפיע על יחס עלות-תועלת (ROI) לעומת ערוצים גדולים?

עסקים רבים לא בוחנים רק את העלות, אלא בעיקר את התמורה בעד ההשקעה (ROI). כאן מתגלה יתרון מרכזי: פרסום בערוץ 15 יכול לספק יחס עלות-תועלת גבוה מאוד, במיוחד עבור מי שקהל היעד שלו חופף לפרופיל הצופים של הערוץ. מכיוון שעלויות הפרסום נמוכות יותר, כל שקל שאתם משקיעים עשוי להגיע ליותר צופים, ובפרט לצופים ממוקדים יותר (על כך נפרט בהמשך).

מחקרים גלובליים מראים כי טלוויזיה עדיין נחשבת למדיה עם החזר השקעה מהגבוהים ביותר. לפי נתוני מחקר שביצענו, פרסום בטלוויזיה מניב אחת מתרומות הרווח הגבוהות בענף הפרסום, במיוחד כשהאפקט נמדד לאורך זמן. בנוסף, לפרסומות טלוויזיה יש יכולת זכירה גבוהה בהרבה כי הן יוצרות זיכרון בלתי נעזר חזק פי 2.2 מאשר אותן פרסומות המוצגות במובייל. המשמעות היא שצופה שנחשף למודעה בטלוויזיה (אפילו בערוץ קטן) נוטה לזכור את המותג והמסר טוב יותר מצופה שנתקל בה בגלילה בסמארטפון וכשזוכרים אתכם, גדל הסיכוי שיבחרו במותג שלכם בעת הצורך.

כמובן, הוכחת היעילות היא במעשים ולא רק בנתונים סטטיסטיים. נקח לדוגמא את אחד הלקוחות שלנו, חברה ישראלית בתחום האנרגיה הירוקה שבחרה לפרסם בערוץ 15 באמצעות תשדירי חסות, דיווח כי בתוך שבועות ספורים חל גידול של מעל 40% בפניות מצד לקוחות פוטנציאליים. זאת ללא הגדלת תקציב הפרסום הכללי אלא פשוט באמצעות ניצול חכם יותר שלו בערוץ הנכון. דוגמה זו ממחישה כיצד השקעה קטנה יחסית בערוץ 15 יכולה להניב תוצאות עסקיות משמעותיות, במיוחד אם המסר מתאים לקהל הערוץ.

איך ערוץ 15 מאפשר תדירות שידור גבוהה יותר באותו תקציב?

אחד המפתחות לפרסום אפקטיבי הוא תדירות חשיפה, כלומר כמה פעמים קהל היעד רואה את הפרסומת. מחקרים בשיווק מראים שצרכן צריך לעיתים לראות מסר פרסומי מספר פעמים לפני שהוא נוקט פעולה או זוכר את המותג. כאן לערוץ 15 יש יתרון בולט כאשר באותו תקציב מדיה, תוכלו לשדר הרבה יותר פעמים בערוץ 15 לעומת ערוץ מוביל.

לדוגמה, במקום לרכוש בפריים טיים של ערוץ 12 שני שידורים בלבד בתקציב של 50 אלף ₪, אפשר להריץ קמפיין של חודש שלם בערוץ נישה כמו 15. כפי שציינו במאמר "איך בוחרים את הזמן הנכון לשדר פרסומת בטלוויזיה?", הקמפיין יהיה מורגש יותר, עם רפטיציה גבוהה כאשר המסר יחזור על עצמו שוב ושוב בפני הצופים, במקום "להיעלם" אחרי יום יומיים בערוץ גדול.

בפועל, בערוץ 15 ניתן לפרוס את התקציב על פני עשרות שידורים בשעות שונות ובתוכניות שונות. התוצאה היא חשיפה מצטברת רחבה יותר לקהל היעד הרלוונטי. גם אם בכל שידור מספר הצופים קטן לעומת ערוץ 12, החשיפה מצטברת לאורך השבוע או החודש יכולה להיות דומה ואף גבוהה ובעלות נמוכה יותר. חשוב מכך, חזרתיות המסר יוצרת זכירות גבוהה כאשר הצופים בערוץ 15 יראו את הפרסומת שלכם פעמים רבות, מה שיחזק את הזכירה והמודעות למותג.

מעבר לכך, תכנון תדירות גמיש הוא אפשרי יותר בערוצים קטנים. בערוצים הגדולים, זמני הפרסום בפריים טיים מוגבלים ויקרים ולעיתים קרובות תפוסים שבועות מראש. בערוץ 15, יש יותר מרחב לתמרון כך שתוכלו לבחור לשדר את הקמפיין שלכם לאורך כל היום ובמיוחד בשעות השיא של הערוץ (למשל מהדורות חדשות מרכזיות בשעות הערב) בתדירות גבוהה, מבלי לפרוץ את מסגרת התקציב.

עד כמה אפשר למקד את הפרסום בערוץ 15 לקהל יעד ספציפי?

בעולם הפרסום המודרני, דיוק בפניה לקהל היעד חשוב לא פחות מהיקף החשיפה. כאן נשאלת השאלה, מי בעצם צופה בערוץ 15 והאם הקהל הזה מתאים למותג שלכם? מתברר שקהל הצופים של ערוץ 15 מובחן יחסית ומציע יתרון מיקוד עבור מפרסמים רלוונטיים.

פרופיל הצופה בערוץ 15: לפי הנתונים, קהל הערוץ מורכב בעיקר מצופים בגילאי 30 ומעלה, משכילים, מתעניינים באקטואליה ובעלי פתיחות למותגים ושירותים חדשים. יתרה מכך, רבים מהם בעלי הכנסה גבוהה וסקרנות אינטלקטואלית, שמעוניינים בתוכן חדשותי איכותי ומעמיק. במילים אחרות, זהו קהל איכותי של opinion leaders, אנשים המעורים בנעשה בארץ ובעולם. אם העסק שלכם פונה לציבור כזה, למשל בתחומי הפיננסים, נדל"ן, בריאות, השכלה, טכנולוגיה או כל שירות "רציני" אחר - פרסום בערוץ 15 יאפשר לכם לפגוע בדיוק בקהל הנכון.

חשוב להבין שערוץ 15 הוא ערוץ חדשות עם גוון ייחודי מאחר שהוא משדר תכנים חדשותיים, כלכליים ותרבותיים ברוח בינלאומית, מה שמבדל אותו מערוצי הבידור הכלליים. לכן הצופים בו באים במטרה לקבל חדשות ומידע ולאו דווקא בידור קליל. עבור מפרסם, המשמעות היא שהצופים נמצאים ב"מצב חשיבה" ואקטיביות מנטלית, דבר שיכול להגביר את הקשב למסר פרסומי בעניינים רלוונטיים (למשל פרסומת לשירות פיננסי לצד תוכן חדשות כלכליות עשויה להשתלב היטב ולהיתפס כרלוונטית).

בנוסף, ערוץ 15 מאפשר לרוב גמישות בתכנון המיקומים והשעות של הפרסום לפי תחומי העניין של הקהל. לדוגמה, ניתן לבחור לפרסם רק בתוכניות כלכלה או רק בשעות הערב בפריים טיים, כדי לפגוש את קהל היעד בהקשרים המתאימים. אפשרות מיקוד כזו לפי תוכן ולוח זמנים היא יתרון, מאחר שהיא מונעת "בזבוז" חשיפות על צופים פחות רלוונטיים. בערוצים גדולים קשה יותר להשיג מיקוד ברמה כזו, כי התוכן מגוון מאוד. בערוץ 15 התוכן ממוקד בתחומי החדשות והאקטואליה ולכן גם הקהל ממוקד יותר ואתם כמפרסמים נהנים מפחות פחת ויותר דיוק.

גם בהשוואה גלובלית, פרסום בערוצי נישה נחשב לצעד חכם למיקוד קהל. מומחי שיווק מציינים שפרסום בטלוויזיה בכבלים או בערוצים ייעודיים מאפשר לעסקים "למצות כל שקל" על ידי פנייה לקהלים בעלי עניין ספציפי, במקום ירייה לכל הכיוונים. למשל, בארה"ב עסק מקומי למוצרי כושר עשוי לבחור לפרסם בערוץ ספורט נישתי כדי להגיע לחובבי ספורט, במקום לבזבז תקציב על כלל האוכלוסייה. בדומה לכך, ערוץ 15 מספק פלטפורמה להגיע ישירות לקהל שמתעניין בחדשות ובענייני היום, מה שיכול להתאים מאוד למותגים שרוצים למצב את עצמם כאמינים, מקצועיים ובעלי תוכן משמעותי.

בשורה התחתונה, המיקוד הגבוה בקהל יעד ספציפי הוא אחד היתרונות המובהקים של פרסום בערוץ 15. אם קהל הצופים שלו מתיישב עם פרופיל הלקוחות שלכם, צפויה לכם פגיעה בול מבחינת תשומת לב ורלוונטיות המסר.

האם פרסום בערוץ 15 גמיש יותר מבחינת שינוי מסרים וזמני שידור?

בעולם דינמי, עסקים צריכים גמישות כמו לשנות קמפיין, לעדכן מסר או להגיב לאירועים בזמן אמת. פרסום בערוץ 15 מצטיין בגמישות יחסית, הן בתוכן המסר והן בתזמון השידורים, במיוחד בהשוואה לערוצים גדולים וממסדיים.

פרסום בערוץ 15 עם גמישות במסרים ובקריאייטיב

בערוץ 15 תוכלו לשלב מגוון סוגי פרסומות וחסויות. הערוץ מציע אפשרות לשדר תשדירי חסות קצרים (5-10 שניות) לפני/אחרי תוכניות מסוימות, לצד פרסומות רגילות של 15-30 שניות בהפסקות. כך, יש לכם חופש לבחור פורמט שמתאים למסר שלכם: חסות קצרה לחיזוק מיתוגי ועדין, או פרסומת מלאה להעברת מסר מפורט. גם החלפת מסרים במהלך הקמפיין היא קלה יותר בערוץ נישה – מאחר ופחות מפרסמים מתחרים על אותו ספוט, אפשר לעדכן חומר פרסומי או להתנסות במסרים שונים לאורך זמן, ללא עלויות הפקה ושידור אסטרונומיות. למשל, עסק קטן יכול להרשות לעצמו לבדוק שתי גרסאות של מודעה בערוץ 15 ולראות איזו עובדת טוב יותר, דבר שקשה לבצע בערוץ גדול בשל העלויות.

גמישות בלוח הזמנים של ערוץ 15

ערוץ 15 הוא ערוץ חדשות 24/7, מה שאומר שיש שידורים חיים מסביב לשעון ותוכן מתעדכן. עבור המפרסם, זה מתורגם להזדמנות לשבץ פרסומות בכל שעות היום בהתאם לצרכים. יתרה מזאת, בעיתות חדשות מתפרצות או אירועים מיוחדים, הערוץ עשוי למשוך לפתע קהל רב (למשל בזמן אירוע ביטחוני חשוב) ואז מי שמפרסם בו זוכה לחשיפה מוגברת באופן בלתי צפוי. גם האפשרות לבצע שינויים בהתראה קצרה גבוהה יותר בניגוד לערוצים גדולים, שקשה להזיז אותם מילימטר. למשל, אם באמצע הקמפיין תרצו לשנות את חלוקת התקציב בין תוכניות או שעות שונות, ככל הנראה תוכלו לתאם זאת בקלות יחסית מול הערוץ או חברת המדיה, כי הגמישות המסחרית גבוהה יותר.

עוד פן של גמישות הוא תמחור גמיש וחבילות מותאמות אישית. ערוץ 15 מציע עלויות פרסום סבירות וגמישות ביחס לחשיפה גבוהה, מה שמאפשר להתאים חבילות גם למפרסמים שאינם תאגידי ענק. תוכלו להרכיב יחד עם אנשי המקצוע חבילת שידורים התפורה למידותיכם, בעלות כוללת שתוכלו לעמוד בה. היכולת לשלוט בתקציב ולהזיז אותו לפי הצורך היא יתרון לא מבוטל, במיוחד בקמפיינים בהם רוצים לבחון תגובות ולהיות זריזים בשינויים.

האם פרסום בערוץ 15 מתאים במיוחד לעסקים קטנים ובינוניים?

אחד הקהלים המרכזיים שנהנים מיתרונות ערוץ 15 הוא עסקים קטנים ובינוניים (SMB), שמעוניינים בנראות בטלוויזיה אך לא יכולים או לא רוצים להשקיע תקציבי עתק בערוצים הגדולים. למעשה, מגמת שוק בישראל ובעולם בשנים האחרונות מצביעה על כך שטלוויזיה כבר אינה בלעדית לגדולים בלבד. יותר ויותר עסקים בינוניים וקטנים נכנסים לפרסום טלוויזיוני בזכות ירידת חסמי הכניסה כמו עלויות גמישות יותר, ערוצי נישה זולים ופלטפורמות דיגיטל/ סטרימינג משלימות. ערוץ 15 משתלב בדיוק במגמה הזו.

למה פרסום בערוץ 15 מתאים לעסקים קטנים ובינוניים? 

עלות כניסה נמוכה 

כפי שראינו, אפשר להתחיל קמפיין בערוץ 15 בסדר גודל של אלפים עד עשרות אלפים בודדים. לשם השוואה, בערוץ 12 תקציב של עשרות אלפים מספיק אולי לכמה שידורים בודדים. בערוץ 15, עסק בינוני יכול להריץ קמפיין טלוויזיה שלם במסגרת תקציב ריאלי עבורו. לדוגמה, פרסום בערוץ 14 (ערוץ נישה דומה) הוצעו לאחרונה חבילות חסות בפריים טיים בעלות שמתחילה בכ-14,900 ש"ח בלבד, שלרוב  בהישג יד של עסקים שאינם תאגידי ענק. 

גמישות וגודל קהל מתאים

עסק קטן נהנה מהגמישות שציינו לעיל כדי למקסם את האפקט של כל שקל. הוא יכול לפלח את הקהל ולבחור שעות שידור יעילות (למשל עסק מקומי שפועל בשעות היום יכול להתמקד ברצועות בוקר וצהריים הזולות יותר, ולהגיע לקהל בבית במחיר משתלם). בנוסף, האופי האיכותי של הקהל בערוץ 15 מתאים לעסקים שבונים את שמם ורוצים להיתפס כאמינים. הופעה לצד תוכן חדשותי איכותי של i24NEWS מקרינה יוקרה ואמינות גם על עסק קטן, באופן שמבליט אותו מעל המתחרים. במילים אחרות, SME יכול "להתלבש על היוקרה" של הערוץ כדי לחזק את המיתוג, במחיר שאפשר לעמוד בו.

פחות עומס פרסומות

בערוצים הגדולים מאוד, מספר המפרסמים עצום והצופה מופגז בעשרות פרסומות מכל התחומים. לעסק קטן, סכנת הבליעה ברעש היא גבוהה כי הפרסומת שלו תשודר אולי פעם אחת בין ענקיות כמו קוקה קולה ובנק הפועלים. לעומת זאת, בערוץ 15 כמות המפרסמים מצומצמת יותר. המשבצות הפרסומיות שם מתונות ובהתאמה הצופה לא "מוּצף" בפרסומות. כך, לכל מפרסם יש יותר בולטות ונוכחות יחסית.

אין זה אומר שרק עסקים קטנים צריכים לפרסם בערוץ 15. גם חברות גדולות מנצלות אותו לקמפיינים ממוקדים או כתוספת תדמיתית לערוצים הגדולים. אולם עבור SMB, ערוץ 15 הוא ממש שביל מהיר לגישה לפרסום בטלוויזיה בשילוב של מחיר נוח, קהל איכותי, ועטיפה מקצועית של ערוץ חדשות. כפי שמסביר צחי מזרחי מנכ"ל חברת הפרסום גאיה זוהר, "שוק הטלוויזיה עובר דמוקרטיזציה ומה שפעם היה נחלת המפרסמים הגדולים בלבד, פתוח כיום גם לעסקים מקומיים שרוצים לפרוץ לתודעה. ערוץ 15 הוא דוגמה חיה למגמה הזו בישראל".

לסיכום, עסק קטן או בינוני? פרסום בערוץ 15 הוא הזדמנות לנראות אפקטיבית בטלוויזיה

ערוץ 15 (או בשמו הנוסף, i24NEWS) הפך בתוך זמן קצר לאלטרנטיבה רעננה ואטרקטיבית בנוף הטלוויזיוני לפרסום. היתרונות המרכזיים שבחנו כוללות עלות נמוכה משמעותית, יחס עלות-תועלת גבוה, אפשרות לתדירות שידור גדולה, מיקוד בקהל איכותי, גמישות תפעולית והתאמה לעסקים בגודל בינוני.

חשוב לזכור כי ההחלטה היכן לפרסם צריכה לקחת בחשבון גם את אופי המותג והמסר. ערוץ 15 מצטיין כשמדובר במסרים עם תוכן ערכי, אמין ומקצועי, הפונה לקהל שמתעניין בחדשות ואקטואליה. אם אתם למשל חברת הייטק, מוסד פיננסי, מכללה, חברת תיירות יוקרתית, קליניקה רפואית או כל עסק שרוצה לשדר אמינות ורצינות -  הפרסום בערוץ 15 יספק לכם פלטפורמה מצוינת להעברת המסר בסביבה הנכונה. מצד שני, גם מותגים בתחום הצרכני-בידורי יכולים להרוויח מחשיפה נוספת לקהל בוגר ואמיד יותר שאולי לא פוגשים בערוצים 12/13.

במקום לשלם פרמיה אדירה רק בשביל להיות בערוץ הכי נצפה, אתם משיגים בערוץ 15 נוכחות טלוויזיונית משמעותית בפריים טיים במחיר נגיש, עם קהל ממוקד וקשוב ותנאים גמישים שמשרתים את צרכי העסק. בפרסום, לא תמיד הגדול מנצח ולפעמים ממוקד, בולט ומשתלם יכול לנצח בגדול. פרסום בערוץ 15 הוא כלי שכדאי לשקול בכל תוכנית מדיה של עסק הרוצה לגדול. כפי שראינו, הוא מאפשר לכם להגיע לטלוויזיה ביג טיים אך בלי לקרוע את הכיס ולצאת עם קמפיין שטביעת האצבע שלו נשארת בזיכרון. 

לחצו כאן להתייעץ איתנו בגאיה זוהר. אנו מתמחים בתכנון קמפיינים בטלוויזיה בכל הערוצים, ונשמח לבנות לכם אסטרטגיית מדיה מנצחת המותאמת בדיוק לעסק שלכם.