איך בוחרים את הזמן הנכון לשדר פרסומת בטלוויזיה?

תזמון השידור של פרסומת בטלוויזיה הוא אחד הגורמים הקריטיים בהצלחת הקמפיין. בחירת שעה לא מתאימה יכולה לגרום לכך שגם פרסומת יצירתית ויקרה תחמוק מעיני קהל היעד. מצד שני, שידור בתזמון הנכון יכול לחשוף את המותג למקסימום צופים רלוונטיים ובמעורבות גבוהה. במאמר מקיף זה נסקור באופן מקצועי וקליל איך לבחור את זמן השידור האידיאלי לפרסומת, בהתבסס על נתוני צפייה, הרגלי קהל, עלויות פרסום וזמני שיא (פריים טיים) בישראל ובעולם.

למה בחירת זמן השידור קריטית להצלחת פרסומת בטלוויזיה?

בחירת זמן השידור חשובה מאוד להצלחת הפרסומת, מפני שהזמן ביום שבו תשדרו משפיע ישירות על מספר הצופים, סוג הקהל, מידת הקשב ואפילו עלות הפרסום. להלן הסיבות המרכזיות לכך שתזמון נכון הוא קריטי:

• חשיפה מרבית לקהל היעד: לכל פלח קהל יש שעות צפייה אופייניות. אם תשדרו במועד שבו קהל היעד שלכם נמצא מול הטלוויזיה, תגדילו את הסיכוי להגיע אליו. לדוגמה, קמפיין המיועד לצעירים לא יגיע ליעדו אם ישודר בבוקר באמצע השבוע, כשמרבית הצעירים בעבודה או בלימודים. לעומת זאת, שידור בפריים טיים בערב יחשוף את המותג לקהל רחב בזמן שיא של צפייה.

  
  

• יעילות תקציבית: זמן השידור משפיע גם על מחיר המשבצת הפרסומית. פרסומת ששודרה בשעות שיא תעלה יותר מאותה פרסומת בשעות אחרות. לכן, בחירה לא נכונה עלולה לגרום לבזבוז תקציב, בין אם משלמים ביוקר על זמן שלא מתאים לקהל ובין אם חוסכים כסף אך משדרים בשעה בה מעט מדי צופים. ניהול חכם של התזמון מאפשר מקסום התמורה לכל שקל, והגעה לחשיפה אופטימלית בלי לבזבז משאבים.

  
  

• תחרות וקשב הצופים: בשעות צפיית שיא (Prime Time) אמנם יש הכי הרבה צופים, אך יש גם הכי הרבה פרסומות ותחרות על תשומת הלב. לעומת זאת, בפרקי זמן פחות עמוסים ייתכן שיש פחות צופים, אבל גם פחות רעש פרסומי. יש לקחת בחשבון את מידת הקשב של הצופה: מחקרים מראים שבזמן פרסומות, במיוחד בפריים טיים, רבים מהצופים מפנים מבט למסכים אחרים (סמארטפון, טאבלט) ובכך מפספסים חלק מהמסרים. לפי הבלוג של אתר הסטטיסטיקות Flurry בפועל, כ-85% מהישראלים עושים פעילות נוספת (גלישה באינטרנט, ברשתות החברתיות וכו') במקביל לצפייה בטלוויזיה ושיעור ה"מסך השני" עולה דווקא בשעות הפריים טיים. לכן, חובה לאזן בין הרצון להיחשף להרבה אנשים לבין היכולת באמת ללכוד את תשומת ליבם.

  
  

• מיצוב ואפקט תדמיתי: לפריים טיים יש יוקרה משלו. מותג שמשדר פרסומת בערב בשעות השיא (למשל בהפסקת הפרסומות של תוכנית מובילה) נהנה ממיצוב גבוה כאשר הצופה מתרשם שמדובר במותג "גדול" ומבוסס. עם זאת, ישנם מקרים בהם דווקא הופעה בזמן נישה, סביב תוכן מאוד ממוקד, תיתפס כמכוונת וקולעת יותר לקהל מסוים. למשל, פרסומת למוצר פיננסי במהלך תוכנית כלכלית בצהריים עשויה להשיג אמון גבוה יותר בקרב הצופים הרלוונטיים מאשר הופעה אקראית בערב.

  
  

לסיכום, תזמון שידור הפרסומת הוא קריטי כי הוא קובע מי יראה אותה, כמה יראו אותה, באיזו עלות ובאיזה הקשר. החלטה נכונה בנושא הזמן יכולה להיות ההבדל בין קמפיין טלוויזיה שמביא תוצאות מצוינות לבין כזה שנבלע ברעש. בהמשך המאמר נבחן כיצד לבחור את השעה הנכונה בהתאם למדדים שונים: מספר הצופים, פריים טיים, קהל יעד, סוג התוכן, תדירות, תקציב וטיפים להימנעות מטעויות נפוצות.

באילו שעות פרסומת בטלוויזיה נחשפת למספר הצופים הגבוה ביותר?

כאשר מתכננים קמפיין, טבעי שתעלה השאלה מתי יש הכי הרבה צופים מול המרקע? התשובה המסורתית היא כמובן בשעות הפריים טיים, אבל חשוב להבין את דפוסי הצפייה לאורך היום כדי לקבל החלטה מושכלת. להלן חלוקת היום באופן טיפוסי ומספר הצופים בכל פרק זמן:

• בוקר מוקדם (6:00-10:00):  שעות הבוקר מציגות נתוני צפייה נמוכים יחסית. רוב האנשים בעבודה, בלימודים או עסוקים בתחילת היום. צריכת הטלוויזיה בשעות האלה נמוכה, ועומדת על קצת יותר משעה בממוצע ליום. עם זאת, יש קהלים ייעודיים בשעות הבוקר - למשל הורים בחופשת לידה, גמלאים או צופים של תוכניות אקטואליה מוקדמות.

  
  

• צהריים ועד אחר הצהריים (10:00-17:00): בשעות אלה יש עלייה מסוימת. חלק מהצופים צופים במהלך הפסקת הצהריים, ועקרות בית או עצמאים בבית עשויים לצפות בתוכניות בישול, לייפסטייל או טלנובלות. מחקרי Nielsen הראו כי צופים בטלוויזיה מבלים בממוצע יותר משעה וחצי בצפייה בשעות 11:00-15:00 מדי יום, נתון שמתקרב כבר לשעות הערב מבחינת משך צפייה. כלומר, גם בשעות היום יש פלחי קהל משמעותיים מול הטלוויזיה, אם כי מפוזרים יותר על פני ערוצים ותכנים נישתיים.

  
  

• שעות ערב ופריים טיים (17:00-23:00): זהו חלון הזמן שבו מתרכזים מירב הצופים. לאחר יום העבודה, רבים מתיישבים מול הטלוויזיה לחדשות הערב, תוכניות בידור וריאליטי. בישראל, שעות השיא מוגדרות לרוב כ-19:00-23:00 ובפרט 21:00-23:00 הן שיא הצפייה. בשיא הפריים טיים, בסביבות 21:00-22:00, אחוזי הצפייה מזנקים. למשל, בשנים האחרונות נמדד שבכ-64% ממשקי הבית בישראל הטלוויזיה דולקת בפריים טיים (21:00-23:00). כלומר, יותר ממחצית מהמשפחות צופות בטלוויזיה בעת ובעונה אחת, נתון מדהים ביחס לשעות היום. גם בעולם המגמה דומה כאשר הערב הוא זמן הצפייה הכבד ביותר בכל המדינות. בארה"ב, למשל, צופים מסורתיים מקדישים בערב כשעתיים לצפייה, יותר מאשר בכל פרק זמן אחר של היממה. זו גם הסיבה שהמפרסמים מוכנים לשלם פרמיות גבוהות עבור משבצות בערב.

  
  

• לילה מאוחר (23:00 ואילך): לאחר חדשות הלילה המאוחרות, הצפייה יורדת שוב. אמנם תמיד יש "ינשופי לילה" שנהנים מסרטים, תוכניות אירוח או שידורים חוזרים, אבל המספרים נמוכים בהרבה בהשוואה לערב. עדיין, אפילו אחרי 23:00 נצפה ממוצע של מעט יותר משעה צפייה בלילה בקרב צופים קבועים, אך הקהל בשעות אלה מצומצם וכולל בעיקר צעירים, סטודנטים, עובדים במשמרות לילה ואוהבי תוכן מאוחר.

  
  

חשוב להדגיש שבנוסף לדפוס היומי, קיימים אירועי שיא נקודתיים: תוכניות גמר פופולריות, משחקי ספורט גדולים (גמר מונדיאל, סופרבול), אירוויזיון וכו'. כל אלו מושכים קהל המונים בעת שידורם. למשל, בארה"ב אירוע הסופרבול הוא שעת השיא של כל השנה. לפי דיווחים ב-ADweek, בשנת 2024 נרשמו כ-124 מיליון צופים בשידור הסופרבול ומותגים שילמו כ-7 מיליון דולר עבור פרסומת של 30 שניות במהלך המשחק. דוגמה זו ממחישה עד כמה זמן השידור הוא סחורה יקרה כשהוא מבטיח מספר עצום של צופים בבת אחת.

בשורה התחתונה: הזמן שבו פרסומת נחשפת למספר הצופים הגבוה ביותר הוא שעות הערב (פריים טיים) אז המסך הביתי נמצא בשיא תשומת הלב המשפחתית. עבור רוב המפרסמים, פריים טיים בערוצים מובילים הוא "שעות הזהב" מבחינת כמות רייטינג. יחד עם זאת, כדאי לא לשכוח את שעות הצהריים שבתוכן מסתתרים קהלים ספציפיים ובעלי ערך, וגם לא הזדמנויות בפריים טיים של סופי שבוע או אירועים מיוחדים. ההחלטה צריכה לשלב בין כמות הצופים לבין הרלוונטיות שלהם למסר הפרסומת, כפי שנפרט בהמשך.

האם פרסומת בטלוויזיה חייבת להיות משודרת בפריים טיים כדי להיות אפקטיבית?

לא בהכרח. אמנם פרסום בפריים טיים נחשב לאפקטיבי בשל החשיפה העצומה, אך פרסומת בטלוויזיה יכולה להיות אפקטיבית מאוד גם מחוץ לפריים טיים, בתנאי שתכנון הזמן נעשה בחוכמה ובהתאם לאסטרטגיה. הנה כמה שיקולים לגבי פרסום גם בפריים טיים וגם מחוצה לו:

יתרונות הפריים טיים

אין ספק שפריים טיים (בערב) מספק את החשיפה המקסימלית. זהו הזמן שבו מיליוני צופים פוטנציאליים נחשפים לפרסומת. בנוסף, כפי שציינו, הופעה בפריים טיים משדרת יוקרה ומיתוג חזק. עסקים ששידרו בערוץ 12 בפריים טיים, למשל, נהנו מחשיפה למספר עצום של צופים ומיתוג של "נוכחות במגרש של הגדולים". יתרון נוסף הוא שמעורבות הצופים בתוכן בשעות אלה גבוהה מאחר שתוכניות הדגל מעוררות רגש ושיח ופרסומת טובה במסגרתן יכולה "לרכב על הגל" של התוכן. לכן, אם התקציב מאפשר ואתם מכוונים לקהל רחב, שיבוץ בפריים טיים בערוץ מוביל בהחלט יכול להיות אפקטיבי.

למה לא תמיד פריים טיים? 

מצד שני, פריים טיים הוא צפוף ויקר. יש בו שטף של פרסומות, מה שעלול לגרום לפרסומת ספציפית ללכת לאיבוד בין רבות. בנוסף, כאמור, בשעות אלה הצופים מרבים להסיח דעתם בפלאפון בזמן הפרסומות. עלות הפרסום בפריים טיים גבוהה בעשרות מונים משעות אחרות, כך שמפרסם עם תקציב מוגבל עלול לשדר ספוט אחד יקר במקום לקבל מספר שידורים בשעות אחרות באותו סכום. יש גם מוצרים ושירותים שקהל היעד שלהם אינו הקהל הרחב שיושב בערב מול ערוץ 12/13 ולכן פריים טיים עלול להיות "ירי עם פצצת מרגמה במקום לצלוף במדויק". למשל, חברה שמוכרת פתרון תוכנה לעסקים (B2B) אולי לא צריכה להגיע לכל המשפחות בפריים טיים, אלא דווקא למנהלים ובעלי עסקים שצופים יותר בתוכניות כלכלה בבוקר או בערוצי חדשות בכבלים.

אלטרנטיבות יעילות לפריים טיים

פרסומת יכולה להצליח מאוד בשעות נישה מחוץ לפריים, במיוחד אם הקהל הנכון צופה אז בתוכן רלוונטי. לדוגמה, פרסומת בת 30 שניות שמשודרת במהלך תוכנית בוקר פופולרית יכולה להיות יעילה מאוד עבור מותג מוצרי תינוקות, כי רבות מהצופות בבוקר הן אמהות בחופשת לידה. דוגמה אחרת היא שידור פרסומת בתחום ההשקעות בשעות אחר הצהריים בערוץ חדשות כלכליות יגיע למשקיעים רציניים דווקא בזמן שהם מחפשים מידע. יתרון נוסף של משבצות כאלה הוא המחיר כאשר פרסומת בשעות הבוקר/צהריים עשויה לעלות רבע או פחות מפרסומת בפריים טיים. לדוגמה, טווח העלות של פרסומת בערוץ 12 למשך 30 שניות בבוקר/צהריים הוא כ-5-12 אלף ₪, לעומת 20-50 אלף ₪ לפרסומת בפריים טיים. כך, בתקציב נתון אפשר לרכוש מספר שידורים ביום ולחזור על המסר, במקום ירייה חד פעמית בערב.

שידור סביב תכנים ייחודיים

עוד אסטרטגיה היא לשדר בזמן תוכנית או אירוע ספציפי שמתאים למותג, גם אם הוא לא בפריים-טיים הקלאסי. למשל, תחרות ספורט בשבת אחה"צ, טקס פרסים, תוכנית גמר שמשודרת מעט מעבר ל-23:00, או אפילו פרסום בערוץ 13 בפריים טיים שנחשב מעט זול יותר מערוץ 12 אך עדיין מושך קהל מגוון ואיכותי. כך ניתן למצוא "פריים טיים אלטרנטיבי", כלומר  שעות שבהן הרבה צופים איכותיים מרוכזים סביב תוכן פחות סטנדרטי.

שילוב ערוצים ושיטות

לפעמים התשובה היא גם וגם. מותג גדול יכול לשלב הופעה קצרה בפריים טיים לחיזוק תדמיתי, ובמקביל להריץ את אותה פרסומת או גרסה מקוצרת שלה בשעות היום בתדירות גבוהה יותר. אפשרות נוספת היא תשדירי חסות סביב תוכנית מובילה בפריים טיים, שהם זולים יותר מפרסומת רגילה אך עדיין מקנים נוכחות בזמן השיא. כך מקבלים נוכחות בפריים טיים אך לא משלמים מחיר הפרסומת הארוכה.

לסיכום, פריים טיים הוא ללא ספק שעת שיא אפקטיבית, אך אין חובה לשדר דווקא בו כדי להצליח. פרסומת יעילה היא פונקציה של הגעה לקהל הנכון בזמן הנכון. אם הקהל הזה מרוכז דווקא בשעה אחרת או בערוץ נישתי, הפרסומת עדיין תניב תוצאות מצוינות שם. יתרה מכך, ניצול חכם של שעות זולות יותר יכול לאפשר תדירות שידור גבוהה, מה שמגביר זכירות (עוד על כך בחלק התדירות). ההחלטה צריכה להתבסס על ניתוח הרגלי הצפייה של קהל המטרה, תקציב הפרסום ומטרות הקמפיין. רבות מהחברות מצליחות ליצור אימפקט גם מחוץ לפריים, במיוחד כאשר הן נעזרות במתכנני מדיה מקצועיים שבונים שילוב זמנים אופטימלי.

איך קהל היעד משפיע על בחירת זמן השידור של פרסומת בטלוויזיה?

קהל היעד הוא גורם מפתח בקביעת עיתוי השידור. למעשה, אחת השאלות הראשונות בתכנון קמפיין טלוויזיה צריכה להיות: מתי קהל היעד שלי צופה בטלוויזיה ובאילו תכנים? התאמת זמן השידור להרגלי הצפייה של הקהל מעלה דרמטית את אפקטיביות הפרסומת. נבחן כמה דוגמאות והשיקולים סביבן:

• גיל הצופים: פלחי גיל שונים צופים בזמנים שונים. צעירים (18-34), למשל, נוטים לצפות פחות בטלוויזיה ליניארית ויותר בסטרימינג. כשהם כבר צופים בשידורי טלוויזיה זה קורה בעיקר סביב אירועי ריאליטי גדולים, תחרויות מוזיקה, ספורט בינלאומי או תוכניות לילה פופולריות. צעירים רבים אינם בבית בשעות הפריים טיים המסורתיות (או מרוכזים בטלפון בזמן הטלוויזיה), ולכן ייתכן שדווקא תוכניות מאוחרות (כגון תוכניות לייט-נייט או שידורי ספורט ליליים) הן הזדמנות טובה להגיע אליהם. משפחות צעירות עם ילדים קטנים צופות הרבה בערבים אבל גם אחר הצהריים ובסופי שבוע בבוקר (תוכן ילדים). מבוגרים וגמלאים צופים הרבה יותר בטלוויזיה לאורך כל היום: הם בבית בבוקר ובצהריים ולכן תוכניות אקטואליה, בישול, בריאות ותוכן נוסטלגי בשעות הללו זוכות לקהל מבוגר. בני 65+ גם נוטים לצפות בשידורים חיים של חדשות ואקטואליה יותר מכל קבוצת גיל אחרת. לכן, אם המוצר שלכם מכוון לגיל השלישי, פרסום באמצע היום בערוץ 11 (הטלוויזיה הציבורית) או בערוצי הכבלים הדוקומנטריים יכול להיות יעיל, ולא חובה להגביל את הקמפיין לערב.

  
  

• מגדר ותפקיד במשק הבית: לעיתים יש הבדלים בהרגלי הצפייה בין גברים לנשים. למשל, תכולת קהל נשי היא גבוהה בתוכניות בוקר (אירוח, לייפסטייל) ובתוכניות ריאליטי משפחתיות בערב. לעומת זאת, גברים צעירים נמשכים יותר לשידורי ספורט (שלעיתים משודרים גם בשעות מאוחרות או סופי שבוע) ותוכניות סטירה מאוחרות. אם קהל היעד שלך הוא בעיקר נשים, ניתן לשקול פרסום בזמן טלנובלה יומית אחה"צ, או לפני תוכנית ריאליטי שפופולרית בקרב נשים. אם המותג מכוון לגברים חובבי ספורט, ייתכן שכדאי להשקיע בפרסומות במהלך משחקי כדורגל המשודרים בערב או אפילו בפרסומות בערוצי ספורט ייעודיים (גם אם הקהל שם קטן יותר מספרית, הוא מאוד ממוקד ותואם). דוגמה מעניינת היא תשדירי חסות בזמן מהדורת חדשות אשר מושכות צופים משני המגדרים בגיל 30+ץ מדובר בקהל בעל כוח קנייה גבוה, אז פרסום לציוד לבית או לרכב סביב החדשות יכול להיות בול בפוני.

  
  

• תחומי עניין וסגנון חיים: לא רק דמוגרפיה, אלא גם תחומי עניין משפיעים. קהל יעד של חובבי בישול, למשל, מרוכז בתוכניות בישול ואפייה שמשודרות אחה"צ או לפני החדשות. אם אתם מפרסמים מוצר מזון גורמה או כלי מטבח, פרסום בתוכנית כמו "מאסטר שף" (בזמן השידור או בספונסר לפני) יהיה יעיל במיוחד. לעומת זאת, פרסומת למשחק וידאו חדש תצליח יותר אם תשולב בהפסקת פרסומות של תוכנית eSports או בערוץ נישה לצעירים. התאמת התוכן לפרסומת הוא טריק ידוע וחברות פרסום חכמות מצמידות פרסומות לתוכניות שהקהל שלהן תואם למותג. כפי שהצגנו במאמר "פרסומות חדשות בטלוויזיה: מה עובד היום – ולמה זה עדיין כל כך חזק?", פרסומת לטיפול קוסמטי בתוכנית לייפסטייל פופולרית, או פרסום לשירות פיננסי במהלך חדשות הערב. כשיש הלימה בין התוכנית לקהל ולמסר, הפרסומת מרגישה טבעית ורלוונטית יותר - והצופים מקדישים לה יותר תשומת לב.

  
  

• אזור גיאוגרפי ושפה: בישראל לרוב הפרסום הוא ארצי, אך יש גם שידורים אזוריים (למשל בערוצים בכבלים או חסויות מקומיות). אם הקהל שלכם מרוכז גיאוגרפית, ניתן לשדר בפריסה אזורית בשעות "מקומיות" (פרסומת למרכז קניות בירושלים בשעות אחה"צ בערוץ אזורי). בעולם, מפרסמים מתאימים שעות פרסום לשעות המדינה ויתחשבו בהבדלי אזורי זמן (EST/PST) כך שפרסומת תשודר בפריים טיים של כל אזור.

  
  

• הרגלי צפייה חדשים (דיגיטל ו-VOD):  לפי מאמר ice של בעידן הסטרימינג, חלק גדול מהקהל צורך תכנים שלא בשידור חי. צעירים במיוחד (Gen Z) לעיתים רחוקות צופים בערוצים לינאריים, אך עשויים לצפות בשידורים נדחים (Catch-up) או ב-VOD של התוכניות, בזמנים שנוחים להם. לפי סקר הרשות השנייה ב-2024, רוב הצופים - ובמיוחד בני נוער - מעדיפים להשתמש בשירותי צפייה נדחית ו-VOD במקום לצפות בלוח השידורים החי. לכן, אם קהל היעד שלכם הוא קהל שנוטה לצפות בתוכן בזמנו החופשי, כדאי לקחת בחשבון שידור הפרסומת קרוב ככל האפשר לאירוע השידור המרכזי (למשל בפרק הבכורה שמשודר חי, ולא בפרק חוזר) או לחלופין להשקיע גם בפרסום בתוך פלטפורמות ה-VOD עצמן. עוד נמצא ש צפיית מבוגרים בלייב מתרכזת בחדשות ואקטואליה ואילו סדרות וסרטים רבים נצפים על ידם ב-VOD. המשמעות: אם הפרסומת משודרת במהלך סדרה בערב, יתכן שחלק גדול מהקהל יראה את הסדרה בהקלטה וידלג על הפרסומות. במצב כזה חשיפה בקשת רחבה (גם בדיגיטל או חסויות נוספות) נעשית חשובה.

  
  

בשורה התחתונה, קהל היעד מכתיב את "שעות הקהל" שלכם. ערכו מחקר: גלו מתי ואיפה הקהל הרצוי צופה והתאימו את שיבוץ הפרסומת להרגלים האלה. ייתכן שזה יוביל אתכם הרחק מהפריים טיים הסטנדרטי וזה בסדר גמור. כך תבטיחו שהתקציב מנוצל לפגוש את האנשים הנכונים בזמן שהם פתוחים למסר שלכם.

כיצד סוג התוכן המשודר משפיע על האפקטיביות של פרסומת בטלוויזיה?

סוג התוכנית או התוכן סביבו משודרת הפרסומת משפיע מאוד על תשומת הלב של הצופים ועל האופן שבו הם יזכרו ויקבלו את המסר. אפשר לומר ש"אמור לי ליד איזה תוכן תשדר ואומר לך מה האפקט". הנה דרכי ההשפעה העיקריות של סוג התוכן על אפקטיביות הפרסומת:

• שידורים חיים מול מוקלטים: בעידן ה-VOD, תוכן שמשודר חי (כגון חדשות, ספורט, תחרויות בזמן אמת) נהנה מקהל שצופה בזמן השידור ולא דוחה צפייה. זה קריטי למפרסם, כי צפייה נדחית מאפשרת לרוב לדלג על פרסומות. לכן פרסומת המשודרת במהלך תוכנית שמשודרת Live (למשל משחק כדורגל, תחרות כישרונות בשידור חי, מהדורת חדשות) תזכה ליותר צפיות בפועל מפרסומת באמצע דרמה טלוויזיונית שרבים יצפו בה בהקלטה מאוחרת. נתוני סקר הרשות השנייה מאשרים כי הצפייה בשידור חי היום היא בעיקר בתכני חדשות ואקטואליה, בעוד שסדרות וסרטים נצפים בעיקר בצפייה נדחית. גם תוכניות ריאליטי בגמרים משודרות חי כדי למקסם מעורבות והפירסומות בהן נקלטות יותר. המשמעות למפרסם: אם חשוב לכם שכולם יראו את הפרסומת עכשיו (למשל השקת מוצר בתאריך מסוים), עדיף לבחור משבצת בתוכן המשודר חי, אחרת חלק מהקהל יראה את התוכן בלי הפרסומות שלכם.

  
  

• ז'אנר התוכנית ומצב רוח הקהל: תוכניות שונות מעוררות רגשות ומצבי רוח שונים וזה משליך על הפתיחות לפרסומת. לדוגמה, במהלך קומדיה או תוכנית בידור קלילה, הצופים במצב רוח חיובי ופתוח ויש סיכוי גבוה יותר שיקבלו גם את הפרסומות באופן חיובי. לעומת זאת, אם הפרסומות מופיעות לאחר קטע חדשות קשה או תוכנית תחקירים מדכאת, הקהל עשוי להיות במצב רגשי סגור או מוסח והפרסומת (במיוחד אם היא עליזה) עלולה "לצרום". לכן, פרסומת לממתק או לאירוע כיפי תעבוד טוב יותר בפיילוט תוכנית בידור ופרסומת לביטוח חיים או תרופה תיתפס עניינית יותר סביב תוכנית תחקיר או חדשות. בארץ, בערוצים המסחריים, מקובל לשבץ פרסומות "כבדות" יותר בהפסקות החדשות ופרסומות שובבות יותר בהפסקות של ריאליטי או שעשועונים.

  
  

• התאמה (הקשרית): לעיתים יש ממש סינרגיה בין התוכן לפרסומת. למשל, צופים רבים זוכרים את הפרסומות ששודרו במהלך שידורי ספורט גדולים, במיוחד כשהפרסומת עצמה מתייחסת לספורט או לאותו אירוע. דוגמה קלאסית היא הפרסומות בסופרבול בארה"ב, שהפכו לחלק מההצגה עצמה. בישראל, מפרסם חכם של חברה למוצרי מטבח ינצל את הקשר אם לדוגמה במהלך שידור תחרות בישול תעלה פרסומת בטלוויזיה שמזכירה את התוכנית ("גם אתם יכולים להיות מאסטר שף במטבח עם המוצרים שלנו..."). זה יוצר זיקה במוח הצופה. חיבור הקשרי כזה מגביר זכירות כי המוח כבר היה במוד חשיבתי מתאים.

  
  

• אורך הפרק והפסקות הפרסומות: סוג התוכן קובע גם כמה הפסקות פרסומות ובאיזו תדירות. תוכניות פריים טיים ארוכות (חדשות, ריאליטי) כוללות מספר מקבצי פרסומות במהלך השידור, לרוב 2-3 מקבצים בני כמה דקות. סרט קולנוע בערוץ מסחרי עשוי להכיל אפילו 4-5 הפסקות. תוכניות קצרות או שידורים ציבוריים (ערוץ 11) כוללים פחות הפסקות. מבחינת האפקטיביות, כשהפרסומות פחות תכופות, הצופה פחות "רגיל" אליהן ואולי יתן יותר תשומת לב. מצד שני, אם יש רק הפסקה אחת ארוכה, הצופה עלול לקום להכין קפה... כאן נכנס שיקול תדירות מול עומס.

  
  

• השפעת תוכן על מצב הקשב: תוכן מרתק במיוחד יכול לעבוד ב"שביל כפול". מצד אחד, אם הצופים מרותקים (נניח גמר "האח הגדול"), ייתכן שבהפסקה הם דווקא ירוצו לטלפון או לשירותים מרוב מתח והפרסומות פחות יזכו למיקוד. מצד שני, כשהתוכן מאוד פופולרי, כולם מדברים עליו וגם הפרסומות סביבו זוכות למעין "במה", אנשים זוכרים מי פרסם בגמר וייתכן שידונו בכך (כמו שקרה עם פרסומות מפורסמות בגמרים שונים). כלומר, בפיקי צפייה אדירים, חלק מהמסר עלול להתפספס בזמן אמת אבל הערך התדמיתי עדיין גבוה.

  
  

• תוכן בערוצים ייעודיים (נישה): אל נשכח שערוצי נישה, כמו ערוץ לייף סטייל, ערוץ הילדים, ערוץ חדשות 24/7, משדרים תכנים מסוג אחד ומושכים קהל מוגדר. שם כל פרסומת שתשדר תהיה חלק מהקשר תוכני אחיד. לדוגמה, פרסום בערוצי הספורט (ערוצי 5, 5+ וכו') יבטיח שכל הצופים הם חובבי ספורט. לכן, אפילו אם הרייטינג המוחלט נמוך ביחס לערוץ 12, האפקט יכול להיות חזק כי הפנייה מדויקת. במקרים כאלה, סוג התוכן (למשל משחק כדורסל בערוץ ספורט) משפיע לטובה על קליטת הפרסומת אם היא רלוונטית (נגיד פרסומת למשקה אנרגיה לספורטאים).

איך תדירות השידור משפיעה על בחירת זמני שידור עבור פרסומת בטלוויזיה?

התדירות שבה פרסומת בטלוויזיה משודרת, היא פקטור קריטי בהצלחת הקמפיין ויש לה קשר הדוק לבחירת זמני השידור. למעשה, השאלה היא: האם עדיף "לפגוע" בהרבה צופים פעם אחת, או באותם צופים מספר פעמים? התשובה הנכונה לרוב היא שילוב של השניים ותלויה במטרות הקמפיין. נפרט:

• חשיבות התדירות של פרסומת בטלוויזיה (Frequency): מחקרים שיווקיים קלאסיים הראו שצופה צריך להיחשף למסר מספר פעמים כדי לזכור אותו ולפעול לפיו. תדירות נמוכה מדי עלולה לגרום לכך שהמודעה פשוט תשכח או לא תשפיע. מצד שני, תדירות גבוהה מדי בפרק זמן קצר עלולה לעורר אצל הצופים תחושת שעמום או גרוע מכך - טירדה ("אוף, שוב הפרסומת הזאת..."). תכנון נכון של הקמפיין שואל: כמה פעמים בממוצע רצוי שהאדם יראה את הפרסומת בתקופת הקמפיין? מחקרים בתעשייה מצאו שככלל אצבע, 3-7 חשיפות הן אידיאליות לבניית מודעות למותג חדש. מעבר לכך, יש אמנם חיזוק זיכרון, אבל גדל גם הסיכון לאפקט שלילי.

  
  

• פריסה על פני זמנים שונים: אחת הדרכים הנפוצות להגביר תדירות מבלי להמאיס היא לשדר את הפרסומת במספר זמני שידור וערוצים שונים. למשל, אפשר לפגוש את אותו צופה בערב בערוץ 13, ולמחרת בצהריים בערוץ החדשות וכך הוא רואה פעמיים את המסר בהקשרים שונים. אם היינו משדרים לו את אותה פרסומת בטלוויזיה פעמיים ברצף באותו ערב, זו הייתה חוויה מעיקה. אבל בפיזור נכון, זה מחזק זכירה בלי להציף. לכן בעת קניית מדיה, מפרסמים נוטים לפצל את הופעות הפרסומת בין ימי השבוע ובין חלקי יום: קצת בבוקר, קצת בפריים טיים, קצת בסופי שבוע והכל בהתאם להרגלי הקהל. תדירות גבוהה מומלץ "לפזר" על פני שעות שונות כדי לא לחזור על עצמך בפני אותם צופים באותה משבצת זמן קצרה.

  
  

• בחירת זמנים בהתאם למטרה: אם המטרה היא להחדיר מותג חדש לתודעה, לעיתים רצוי "שיטפון" קצר - תדירות גבוהה בפרק זמן ממוקד (למשל הרבה שידורים בשבוע ההשקה הראשון, כולל בפריים טיים) כדי שאי אפשר יהיה לפספס את המסר. במצב כזה, הקמפיינר יבחר זמני שידור שונים לאורך היום כדי לתפוס את כל מי שניתן ויחזור על כך יום אחר יום. לעומת זאת, אם המטרה היא לשמור על מודעות לאורך זמן (קמפיין always-on), אפשר לפרוס את התדירות בצורה מתונה יותר לאורך חודשים ולבחור זמנים קבועים.

  
  

• קשר לתקציב ולזמן השידור: כמובן, לתדירות יש מחיר. ככל שמשדרים יותר פעמים, צריך לשלם יותר. ככל שבוחרים לשדר הרבה פעמים, לפעמים אין ברירה אלא לבחור גם זמני שידור זולים יותר כדי לעמוד בתקציב. לדוגמה, מותג שרוצה שפרסומת תרוץ עשרות פעמים בשבוע עשוי לשלב משבצות מוזלות בשעות הבוקר והלילה ולא רק פריים טיים יקר, אחרת יחרוג מהתקציב. מצד שני, כמו שציינו, לשדר רק בפריים טיים פעם-פעמיים עלול שלא להספיק לחשיפה חוזרת. לכן התכנון קושר יחד את שאלת התדירות עם שאלת הזמן ביום: פעמים רבות לוח השידורים של הקמפיין בנוי כך שיש "עוגנים" בזמן צפיית שיא (למשל פעמיים-שלוש בשבוע בפריים) ומסביבם "חיזוקים" בתדירות גבוהה יותר בשעות משנה (יומית בבוקר או בצהריים). הנוסחה האופטימלית תלויה גם במסר - אם הפרסומת מורכבת וצריך שהצופה יבין את ההצעה, אולי נרצה שיראה אותה כמה פעמים ואם המסר חד ופשוט, מספיק פחות.

  
  

• אפקט הבלאי (Wear-out): פרסומות בטלוויזיה מאוד זכירות עלולות גם להימאס מהר. כשהקהל מתחיל לזמזם לעצמו את הג'ינגל מהפרסומת בחוסר סבלנות, זה סימן מובהק שהתדירות כבר גבוהה מדי. במצב כזה, מפחיתים שידורים או מחליפים קריאייטיב. לכן, בעת תכנון זמני השידור, עוקבים אחרי תגובת הקהל. למשל, אם אחרי שבועיים של קמפיין רצוף בערב מזהים ירידה בהתעניינות (או אפילו תגובות שליליות ברשתות החברתיות "די עם הפרסומת הזו!"), ייתכן ששווה להפחית הופעות בשעות השיא ולהעביר את המשקל לשעות אחרות, או להפסיק את הקמפיין לזמן מה.

  
  

טקטיקות תדירות מתקדמות: יש מפרסמים שמתזמנים פולסים קצרים ומעלים פרסומת בטלוויזיה לשבוע אינטנסיבי, שבוע הפסקה וחוזר חלילה, כדי "לתת לנשום". חלקם עושים וריאציות לקריאייטיב (שינוי קטן בכל גרסה) כדי שהפרסומת לא תרגיש חוזרת על עצמה בדיוק, כך אפשר גם לתדלק תדירות גבוהה בלי לגרום לשעמום. ברמה הטכנית, בקניית המדיה ניתן לקבוע תדירות מקסימלית לצופה באמצעות כלי תכנון מדיה (בעיקר בדיגיטל, אך כיום גם בטלוויזיה חכמה יש אפשרות לוודא שלא תראו את אותה פרסומת יותר מ-X פעמים בשבוע).

כיצד תקציב הפרסום משפיע על ההחלטה מתי לשדר פרסומת בטלוויזיה?

התקציב הוא המצפן שמכוון במידה רבה את מפת הדרכים של שיבוץ הפרסומות. למפרסם עם תקציב גדול יש חופש פעולה רחב יותר לבחור זמנים יקרים ואסטרטגיות שילוב, בעוד שמפרסם קטן חייב להיות יצירתי במיוחד במציאת חלונות אפקטיביים בעלות סבירה. כך משפיע התקציב על בחירת מועד השידור:

מחיר של פרסומת בטלוויזיה בפריים טיים

כבר הבהרנו ששעות השיא בערב הן היקרות ביותר. לכן, שאלה ראשונה היא האם התקציב שלכם יכול לממן הופעות בפריים טיים. עלות משבצת 30 שניות בערוצים מובילים בפריים יכולה להגיע לעשרות אלפי שקלים לכל שידור. לדוגמה, בקמפיין טלוויזיה עם תקציב כולל של 100 אלף ₪, לא יהיה חכם לבזבז הכל על שני שידורי פריים בערב אחד. במקום זה, אולי עדיף להתפרס על פני מספר הופעות בשעות זולות יותר. עסקים בינוניים לעיתים חוששים מטלוויזיה כי נדמה להם שחובה לפרסם בפריים ושהם לא יעמדו במחיר - אך למעשה, יש חבילות חסכוניות שמותאמות לתקציבים מוגבלים, למשל חבילת פרסום בטלוויזיה שמציעה שילוב של קריאייטיב, הפקה ושידור בכמה ערוצים החל מ-9,900 ₪ בלבד (דבר אפשרי כשמכוונים לשעות מחוץ לפריים).

חלוקת התקציב בין זמן להפקה

טעות נפוצה היא להשקיע את כל התקציב ברכישת זמן אוויר יקר, על חשבון ההפקה או ערוצים משלימים. ראינו מפרסמים שקונים פריים טיים אבל מתפשרים על איכות הפרסומת עצמה או שלא משאירים שקל לקידום ביוטיוב וברשתות ואז מבזבזים את הפוטנציאל. תקציב חכם יחולק לא רק בין כמה פעמים ומתי לשדר, אלא גם לאיך, כלומר להשאיר מספיק להפקה מעולה ולחיזוק בערוצים נוספים. אם תקציב הפרסום שלכם מוגבל, ייתכן שתבחרו ביודעין לא ללכת על הזמן היקר ביותר (גם אם הוא מושך) כדי שתוכלו להרשות לעצמכם גם סרטון איכותי וגם כמה שידורים חוזרים. עדיף פרסומת מעולה שמשודרת בשעות סמי-פריים (לפני/אחרי החדשות) כמה פעמים, מאשר פרסומת חובבנית שמשודרת פעם אחת ב-21:00.

בחירת ימים ועונות בהתאם לתקציב

עלויות זמן אוויר משתנות לפי עונה, יום ושעה. למשל, חודשי קיץ רגועים יותר וזולים קצת בהשוואה לחורף עתיר רייטינג. גם בתוך השבוע מוצאי שבת נחשב ל"משבצת זהב" (תוכניות הדגל) ולכן יקר יותר מפרסום בערב יום חול. אם התקציב מוגבל, אפשר לבחור לפרסם דווקא בימים או שבועות שפחות מתחרים בהם על זמן אוויר. במקומות רבים בעולם וגם בישראל, תקופות חגים וחופשות מלוות בעליית מחירי פרסום (כי יותר צופים בבית ויותר מפרסמים רוצים להשיגם). תקציב קטן אולי יעדיף להימנע משיא הביקוש (למשל לא לפרסם דווקא בערב חג או ביום הבחירות) ולבחור חלופות מעט פחות חמות. כך הכסף "יקנה" יותר הופעות.

אסטרטגיית מדיה לפי תקציב

תקציב גדול מאפשר לנקוט אסטרטגיית "גם וגם": גם פריים טיים להשפעה מקסימלית, גם תדירות גבוהה בשעות אחרות, גם פריסה במספר ערוצים. תקציב קטן צריך להתמקד: או בערוץ מרכזי אחד בזמן זול (כמו חסויות קבועות בערב בערוץ 14, שהוא זול יותר) או בזמן ספציפי חזק במיוחד שפוגע בול בקהל (למשל רק בחסות לפני תחזית מזג האוויר מדי ערב, משבצת קצרה וזולה יחסית אבל עם קהל גדול). לעיתים בתקציב מוגבל כדאי להתמקד בקהל צר יותר אבל להגיע אליו הרבה, מאשר לנסות להגיע לכולם ובקושי להשאיר חותם. לדוגמה, חברת B2B קטנה אולי תמקד את כל תקציבה בפרסום בתוכנית כלכלית יומית בשעה 19:00 בערוץ פיננסי, שם בדיוק צופים מקבלי החלטות ותוותר על הפריים טיים הכללי.

הנחות וחבילות

בעלי תקציב פרסום משמעותי יכולים לעיתים לנהל מו"מ ולקבל חבילת בונוס, למשל, אצלינו בגאיה זוהר, קניית כמות גדולה של ספוטים תפחית את המחיר ליחידה. רשתות טלוויזיה מציעות חבילות רב-ערוציות (12+13+דיגיטל) ואפשר לשחק עם תמהיל הזמנים כדי להכניס יותר בחבילה. אם התקציב מאפשר רכישה בכמות, ייתכן שתקבלו שידורים בשעות יקרות "על הדרך" במסגרת דיל. לעומת זאת, בתקציב קטן שקונה ספוט בודד - אין כוח מיקוח, המחיר הוא מחיר מחירון.

השפעת התקציב על אורך הקמפיין

תקציב מוגבל ייתכן שייאלץ אתכם להגביל את משך הקמפיין ובכך את חלוקת הזמנים. למשל, קמפיין של שבועיים אינטנסיביים מול קמפיין מתון לאורך חודשיים. אם בחרתם בתקופה קצרה, אולי תלכו על זמני שיא כדי למצות אותה. אם אתם פורסים לחודשיים, תחלקו את התקציב ותכננו הופעות בכל שבוע בזמנים שונים, כולל אולי פחות בפריים טיים ויותר בסופ"ש.

שירותי פרסום בטלוויזיה של גאיה זוהר

לסיום, כדאי להכיר את השירותים הייחודיים שגאיה זוהר מציעה לפרסום בערוצי הטלוויזיה בישראל. גאיה זוהר (GAYA ZOHAR JM) היא משרד פרסום בוטיק המתמחה במיוחד בפרסום חסויות וקמפיינים יצירתיים לעסקים קטנים ובינוניים, עם ניסיון רב בטלוויזיה. בין השירותים המרכזיים ניתן למנות:

• פרסום בערוץ 12 (קשת 12) - הערוץ המוביל בארץ. גאיה זוהר מציעה ללקוחותיה אפשרות לשלב פרסומות בערוץ 12 בפריים טיים ובתוכניות מובילות, גם בתקציבים ריאליים. החשיפה בערוץ 12 מציבה את העסק שלכם לצד התוכניות הנצפות ביותר בישראל, ובגאיה יודעים לתכנן ולהתאים את המסר לקהל הרחב והמגוון של הערוץ.

  
  

• פרסום בערוץ 13 (רשת 13) - ערוץ 13 מציע פלטפורמה חזקה עם תוכניות חדשות וריאליטי פופולריות. גאיה זוהר יכולה לעזור לכם לשלב פרסום בערוץ 13 בצורה אפקטיבית, בדגש על התאמת סוג הפרסום (חסות, פרסומת מלאה וכו') לתוכן הערוץ. החשיפה בערוץ 13 נתפסת כאמינה וממותגת, ובמיוחד מתאימה לעסקים שרוצים תדמית איכותית.

  
  

• פרסום בערוץ 14 ("עכשיו 14") - הערוץ החדשותי-אקטואלי שצובר תאוצה. עבור עסקים עם קהל יעד בהתאמה, גאיה מציעה חבילות פרסום בערוץ 14 כולל חסויות במסגרת "הדקה הפטריוטית" ותוכניות אחרות. היתרון הוא עלויות נוחות יותר ביחס לערוצים הוותיקים, עם אפשרות להשיג נוכחות גבוהה לאורך זמן בתקציב נתון.

  
  

• פרסום בערוץ 15 - i24 News - ערוץ 15 (i24NEWS) הוא ערוץ חדשות בינלאומי הפונה לקהל ישראלי בשפה עברית, ומהווה חיבור בין חשיפה מקומית לבינלאומית. גאיה זוהר מתמחה בהפקת חסויות ופרסומות בערוץ 15 (i24), המאפשרות לעסקים לקבל חשיפה איכותית לצד תכנים חדשותיים מובילים. זהו ערוץ מעולה למותגים שרוצים לשדר אמינות ויוקרה דרך החיבור למותג.

  
  

• פרסום בערוצי הספורט - חבילות ייחודיות לפרסום בערוצי הספורט הפופולריים (ערוץ הספורט 5, ספורט 5+, ONE ועוד). אם העסק שלכם פונה לחובבי ספורט, גאיה זוהר תתאים עבורכם תוכנית פרסום בספורט - בין אם חסויות בשידורים חיים של משחקים או פרסומות במהלך תוכניות ספורט. חשיפה בערוצי הספורט מגיעה למאות אלפי צופים נאמנים, וגאיה יודעת למקד את הקמפיין בערוץ ובזמן הנכון כדי להגיע לקהל היעד שלכם (למשל, ענפי ספורט ספציפיים הרלוונטיים למוצר.

אם תמיד חלמתם לראות את העסק שלכם על מסך הטלוויזיה - היום זה אפשרי יותר מתמיד! גאיה זוהר וצוות המומחים שלה ישמחו לבנות לכם חבילת פרסום בטלוויזיה המותאמת בדיוק למידותיכם, ולשלב אותה באופן חכם עם הנוכחות הדיגיטלית שלכם. כך תקבלו קמפיין משולב של 360 מעלות - מהפריים טיים בסלון ועד הפיד בטלפון שיזניק את העסק קדימה.

שאלות נפוצות בנוגע לפרסומת בטלוויזיה

למה חשוב לבחור בקפידה את זמן השידור של פרסומת בטלוויזיה?

משום שזמן השידור משפיע ישירות על היקף החשיפה ועל הרכב קהל הצופים. פרסומת בטלוויזיה שתשודר בשעה רלוונטית לקהל היעד תספק החזר השקעה טוב יותר, גם אם היא משודרת מחוץ לשעות הפריים טיים.

האם תמיד כדאי לשדר פרסומת בטלוויזיה בפריים טיים?

לא בהכרח. אמנם הפריים טיים מבטיח חשיפה רחבה, אך לעיתים שעות השידור מחוץ לפריים טיים יעילות יותר לקהל ממוקד ובעלות נמוכה יותר. למשל, פרסומת שמיועדת לגמלאים יכולה לעבוד היטב בשעות הבוקר.

באילו שעות נרשמת צפייה גבוהה במיוחד בפרסומות בטלוויזיה?

שעות הערב המוקדמות והמאוחרות הן בדרך כלל שיא הצפייה, במיוחד בימים ראשון עד חמישי. שידורי ספורט, חדשות ותוכניות ריאליטי מרכזים מספר גדול של צופים גם בסופי שבוע.

האם קהל היעד משפיע על בחירת זמן שידור של פרסומת בטלוויזיה?

בהחלט. ילדים נצפים בעיקר בשעות אחר הצהריים, מבוגרים בשעות הבוקר ונוער ובני עשרים פלוס נוטים לצפות בטלוויזיה בשעות הערב המאוחרות. התאמה בין הזמן לבין הרגלי הצפייה של קהל היעד חיונית להצלחת הקמפיין.

איך משפיע סוג התוכן המשודר על אפקטיביות הפרסומת?

לסוג התוכנית שמסביב לפרסומת יש השפעה מכרעת. פרסומת לטכנולוגיה תתאים יותר לתוכן מגזיני או אקטואלי, בעוד שפרסומת למשקה אנרגיה תעבוד היטב ליד שידור ספורט. כשיש הלימה בין סוג הפרסומת לתוכן, המסר נקלט בצורה טבעית יותר.

האם תדירות השידור חשובה כמו הזמן שבו הפרסומת משודרת?

כן. לא מספיק לשדר פרסומת פעם אחת, גם אם זה בפריים טיים. תדירות גבוהה אך מאוזנת, בפריסה על פני ימות השבוע ושעות שונות, תגדיל את הסיכוי לזכירות והמרה.

איך תקציב הפרסום משפיע על בחירת זמן שידור?

תקציב מוגבל לא מאפשר לרוב לפרסם בפריים טיים. עם זאת, אפשר לתכנן אסטרטגיה חכמה באמצעות בחירה של זמנים מדויקים לתוכנית או לפלח קהל מוגדר וכך להרוויח חשיפה איכותית גם בתקציב נמוך יותר.

האם יש הבדל בין צפייה בטלוויזיה במהלך השבוע לעומת סוף השבוע?

בהחלט כן. בסופי שבוע הצפייה לרוב משותפת למשפחה כולה, והזמן מול המסך ממושך יותר. ימות השבוע מאופיינים בצפייה פרטנית וממוקדת יותר, בעיקר בשעות הערב אחרי העבודה. חשוב להתאים את הקמפיין לפי אופי היום.

מהם הכלים שיעזרו לבחור את הזמן הנכון לשידור פרסומת בטלוויזיה?

ניתוח רייטינג מתקדמים של חברות כמו יפעת מחקרי מדיה, נתוני Nielsen ודו"חות הרשות השנייה יספקו מידע מעודכן על זמני צפייה ותוכניות פופולריות. שילוב של מידע זה עם נתוני התנהגות צרכנים יכול לשפר את תכנון הזמן משמעותית.

מהן הטעויות הנפוצות ביותר בבחירת זמן שידור לפרסומת בטלוויזיה?

הטעויות הנפוצות כוללות שידור בשעות כלליות מדי, בחירה בפריים טיים רק בגלל שהוא "נחשב" וחוסר התאמה בין תוכן הפרסומת לתוכנית שמקיפה אותה. בנוסף, לעיתים מפרסמים שוכחים להתחשב בסופי שבוע או באירועי צפייה חריגים כמו שידורי ספורט.