כמה עולה לפרסם בערוץ 14? מדריך מחירים לפרסום בטלוויזיה בישראל

כולם קוראים לתקופה הנוכחית, עידן הדיגיטלי אך עם זאת הטלוויזיה עדיין מחזיקה במעמד חשוב כשלמעלה מ-63% מהצרכנים נותנים אמון בפרסומת טלוויזיה. במקביל, עסקים רבים מציפים שאלות לגבי עלויות הפרסום במקומות זולים יותר ולכן עולה השאלה כמה עולה לפרסם בערוץ 14, הערוץ הקטן יחסית המזוהה עם הציבור הימני. במדריך זה נסקור את עלויות הפרסום בערוץ 14 ונענה על השאלות המרכזיות: מה עלות הפרסום בפועל, אילו גורמים משפיעים על המחיר, והאם פרסום בערוץ זה משתלם ביחס לתקציבים שהופנו לערוצים אחרים.

לשם השוואה, פרסומת 30 שניות בפריים-טיים בערוץ מרכזי עלולה להגיע לכ-150,000 ש"ח, בעוד שבערוץ 14 עלות דומה (30 שניות בפריים) הייתה פחות מ-2,000 ש"ח. כלומר, ערוץ 14 גובה תעריפים נמוכים במיוחד. עם זאת, חשוב לזכור שהקהל הפוטנציאלי שלו מצומצם יותר, מה שיש לקחת בחשבון בזמן תכנון הקמפיין.

כמה עולה לפרסם בערוץ 14 בפועל?

לפי מחירון עדכני של ערוץ 14, תשדיר של 6 שניות בשעות הבוקר עולה החל מ-250 ש"ח, בעוד שבפריים-טיים המחיר מתחיל ב-5,250 ש"ח. המסמך הפנימי שדלף מערוץ 14 מצא שבשנת 2023 עלות פרסומת של 30 שניות בפריים-טיים עמדה על כ-2,000 ש"ח בלבד, מה שמדגים את המחירים הנמוכים שהערוץ מציע. בנוסף, לערוץ 14 יש חבילות פרסום ייחודיות לתוכניות מרכזיות כמו חבילת "הפטריוטים" (6 שניות, 66 שידורים בחודש) עולה כ-20,000 ש"ח, בעוד שחבילת פרסומת של 10 שניות נעה סביב 37,500 ש"ח. במילים אחרות, בעלות של כמה עשרות אלפי שקלים ניתנת כמות שידורים משמעותית בגבול נישה.

מה משפיע על המחיר כשבודקים כמה עולה לפרסם בערוץ 14?

מחיר פרסומת בטלוויזיה תלוי במספר גורמים. ביניהם נדגיש:

• זמן השידור: פרסומת שתשודר בשעות השיא (פריים-טיים) מן הסתם תהיה יקרה יותר מאותן פרסומת בשעות חלשות. כפי שהראנו במאמר "איך בוחרים את הזמן הנכון לשדר פרסומת בטלוויזיה?" בבוקר או בלילה הצופים מצומצמים יותר ולפיכך המחיר נמוך יותר.

• ערוץ המדיה: ערוצים מובילים (למשל קשת 12) מגיעים ל-קהל רחב ומגוון ולכן גובים תעריפים גבוהים יותר. ערוץ 14 קטן יותר, ולכן מחיריו מופחתים בהתאם.

• אורך התשדיר: פרסומת ארוכה עולה יותר מפרסומת קצרה. בדוגמה נפוצה, פרסומת בת 30 שניות תעלה כפול לפחות מפרסומת של 15 שניות.

• גורמים נוספים: עונות השנה (חגים, ימי מבצע), סוג התוכנית ותוכן האירועים יכולים להשפיע אף הם. למשל, שידורי אירועי ספורט, חדשות מיוחדות או פרסומות "בתחתית השידור" עשויים לשנות את המחיר. מסגרת התקציב מול בקשות מיוחדות (כמו שידור דחוף או עריכה מיוחדת) גם היא משחקת.

  
  

מעבר לכך, עמלות סוכנות הפרסום והפקת הקמפיין משפיעות אף הן על סך ההוצאה. לכן, בבדיקה כמה עולה לפרסם בערוץ 14 יש להביא בחשבון את כלל המשתנים ולהשוות לצרכים השיווקיים של כל מותג.

כמה עולה לפרסם בערוץ 14 בתוכניות מרכזיות?

תוכניות מרכזיות בערוץ 14 הן בעיקר כאלה בהן צופה קהל בוגר ופוליטי. למשל, המחיר הרשמי לתשדיר חסות במהדורת החדשות המרכזית הוא סביב 5,000 ש"ח. גם בתוכניות אחרות לרוב נעים המחירים באלפיים עד עשרות אלפי שקלים, בהתאם לאורך ולמספר השידורים. כיוון שערוץ 14 מכוון גם לחבילות קטנות, כפי שדווח באתר אייס, חבילת 'הפטריוטים' (6 שניות) עולה בערך 20,000 ש"ח לחודש, וחבילת פרסומת 10 שניות עולה כ-37,500 ש"ח.

גם רצועות בוקר מוצעות במחיר נמוך יותר: החל מ-250 ש"ח לתשדיר. במילים אחרות, המחיר בתוכניות מרכזיות בערוץ 14 הוא אלפי שקלים בודדים לפרסומת, לעומת עשרות אלפים ויותר בערוצים הראשיים – כלומר ערוץ 14 זול בהרבה. יחד עם זאת, על המפרסם לבדוק אם קהל התוכנית מתאים לו לפני שהוא משקיע בתוכנית מסוימת.

האם אורך הפרסומת משפיע על המחיר?

בהחלט. אורך התשדיר הוא גורם מרכזי בעלות כאשר פרסומת ארוכה יותר דורשת תשלום גבוה יותר. לדוגמה, לפי מחירי שוק ממוצעים פרסומת של 15 שניות עשויה להימכר ב-10,000–50,000 ש"ח ואילו 30 שניות בממוצע ב-20,000–100,000 ש"ח. ניתן להסיק כי בערוצים המסחריים עלות פרסומת 30 שניות תהיה כפל או יותר מה-15 שניות.

בערוץ 14 יש קורולציה דומה והוא קובע תעריף בסיסי לתשדיר של 6 שניות. כך, פרסומת של 30 שניות (5 פעמים ארוכה יותר) תתומחר בערך פי 3–5 מהתעריף הבסיסי (שעדיין נמוך מערוצים אחרים). לכן, בפרסום בערוץ 14 יש לתת מענה לאורך המודעה: כל שנייה נוספת מייקרת את החבילה.

איך תדירות השידור משפיעה על המחיר?

תדירות השידור (כלומר כמות ההופעות של הפרסומת) משפיעה הן על העלות הכוללת והן על חשיפת הקמפיין. באופן עקרוני, ככל שמקדישים יותר שידורים לקמפיין, ההוצאה הכוללת עולה, אך בניגוד לכך המחיר ליחידה (עלות לכל שידור) יורד עקב הנחה על כמות. במילים אחרות, רכישת חבילת שידורים מרובה מאפשרת חשיפה נרחבת יותר בתמורה להוצאה כוללת גדולה יותר. בסופו של דבר, בחירת התדירות נעשית לפי איזון בין עלות כוללת לתוצאות: ריבוי שידורים תורם לחשיפה רחבה יותר אך מייקר את התקציב הכולל, בעוד שתדירות נמוכה חוסכת בהוצאה הכוללת אך מפחיתה את מספר החשיפות.

אילו עלויות נוספות יש מעבר לזמן האוויר?

מעבר לזמן השידור עצמו, יש להיערך להוצאות הפקה משמעותיות. ההוצאה המרכזית היא הפקת הפרסומת הכוללת כתיבת התסריט, צילום מקצועי, עריכה, מוסיקה, קריינות וכדומה. הפקה איכותית עשויה לנוע מעשרות אלפי שקלים ועד למאות אלפים, תלוי בהשקעה ובמורכבות. תהליך זה כולל גם תשלום לצלמים, שחקנים, גרפיקאים וקריינים במידת הצורך. בנוסף, מתווספות עמלות לייעוץ הפרסום, הוצאות התחקיר ושיוף התוכן. לכן, התקציב הכולל של קמפיין טלוויזיה גבוה בהרבה מעלות השידור בלבד, ויש לכלול את כל הרכיבים כדי לחשב נכון את ההוצאה.

האם פרסום בערוץ 14 משתלם ביחס למחיר שמשלמים?

מאפייני ערוץ 14 הופכים את השאלה הזו למורכבת. מנקודת הראות של התקציב, יש לערוץ עלות נמוכה מאוד. לפי בדיקה שערכה חברת יפעת בשנת 2024 הושקעו בו רק כ-277 אלף ש"ח במודעת טלוויזיה (כ-6.4% מכלל ההוצאות בטלוויזיה). עם זאת, מדובר גם בערוץ שמושך גם ביקורת, כפי שדווח באתר העין השביעית שטען כי שאתרי חדשות ובנקים הנחו להימנע מערוץ 14 מחשש לתדמית. מנגד, מהנתונים שהבאנו במאמר "איך משלבים פרסום בטלוויזיה עם פרסום בדיגיטל?" טלוויזיה נתפסת כמדיום אמין ו-63% מהצרכנים סומכים על פרסומת טלוויזיה, מה שיכול לחזק מותג בפני הקהל הנאמן של הערוץ.

להלן נקודות מרכזיות לשיקול:

• נפח פרסום מצומצם: בשנת 2024 הושקעו בערוץ 14 רק כ-277 אלף ש"ח (כ-6.4% מהשוק), כלומר מרבית התקציבים מופנים לערוצים אחרים.

• מיתוג ואמון: פרסום בטלוויזיה יוצר אמון משמעותי בקרב הציבור. ערוץ 14 יכול לסייע לחיזוק המותג בקרב קהל הייעודי שלו (למשל צעירים דתיים-לאומיים).

• חשיפה רחבה: Nielsen מצאה שפרסומת טלוויזיה מגיעה לכ-81% מהאוכלוסייה, מה שממחיש את היכולת של טלוויזיה ליצור נראות רחבה.

• התאמת קהל יעד: ערוץ 14 מתאים בעיקר למותגים שרוצים לפנות לפלח הימני/הדתי. אם קהל היעד שלכם רחב או שונה, התועלת בפרסום בו קטנה.

• שילוב ערוצים: מומלץ לשלב פרסום בערוץ 14 עם ערוצים נוספים (דיגיטל, רדיו, עיתונות). גאיה-זוהר מציינת שחשיפה משולבת בטלוויזיה ובדיגיטל מניבה תוצאות מרביות.

  
  

בסופו של דבר, ערוץ 14 הוא ערוץ זול יחסית לצד קהל מצומצם. לכן הוא כדאי במיוחד לקמפיינים ממוקדים או תדמיתיים ולא לחקיקת פרסום המוני. מותגים הבוחרים בו עושים זאת במטרה לפנות לפלח נאמן לערוץ; מותגים גדולים יעדיפו להשקיע בערוצים אחרים שיביאו חשיפה רחבה יותר.

לסיכום, נראה שפרסום בערוץ 14 אכן מציע עלות נמוכה, אך זכרו, הצלחת הקמפיין תלויה בשילוב בין קריאייטיב מוצלח לבין אסטרטגיית מדיה נכונה. לחצו כאן לשיחה עם משרד גאיה זוהר JM המתמחה בתכנון קמפיינים בטלוויזיה, כולל בערוצי הספורט ונשמח לסייע לכם בבניית אסטרטגיה מנצחת המותאמת לעסק שלכם בכל ערוץ!